Cookie-Sterben?
Die Diskussionen in der Internetworld und auf diversen Webseiten, wie z.B. dem Newsportal Pressebox drehen sich alle um Cookies. Die Last Cookie Wins Regel wird in Frage gestellt und ein revolutionäres Tracking gefordert, dass quasi “dem Richtigen” den Sale/ Lead, bzw. die Provision zuschreibt. Ein großes Problem dabei sind die verschiedene Kanäle, die Unternehmen für Online-Marketing nutzen, die verschiedenen Budget-Töpfe, und letzendes die Trackingweichen. Sie können vielleicht unterscheiden, welcher Kanal gerade die Weiche anspricht. Aber die Priorisierung muss nicht einheitlich sein. Jeder kann seine Weiche einstellen, wie er will, oder noch schlimmer, es gibt keinerlei Einstellungen, die vorgenommen werden.
Es gibt keinen Standard, der aber dringend benötigt wird, dann bekommt auch “last cookie wins” eine neue Bedeutung. Lösungen wie Fingerprint-Tracking werden sich langfristig vielleicht aus Datenschutzgründen nicht durchsetzen. Welche Alternativen gibt es? Wer entscheidet, wer die Provision wirklich verdient hat? Soll Google immer gewinnen? Doch hoffentlich nicht. Ich hoffe, dass der BVDW oder das IAB irgendwann aufräumt und eine Richtlinie rausbringt, an der sich alle halten, wie auch an das “last cookie wins” Prinzip.
Neue IAB Richtlinien wie hier beschrieben sorgen jetzt schon für Änderungen im Bereich Datenschutz.
…hoffentlich kommen auch bald sinnvolle Reglungen für die Unmengen an Cookies, die Tag für Tag kursieren und noch lange nich sterben.